**“史上最冷”NBA总决赛背后的时代之变**

今日上午，我无意间在手机屏幕上瞥到一条推送——《杰伦·威廉姆斯豪取40分，雷霆力克步行者拿下总决赛天王山》。作为一名资深篮球记者，我竟未察觉到今日有这样一场关键赛事的进行，不免有些自愧。

近期，身边的友人大多在讨论“苏超”、“法网”甚至是“世俱杯”。当我询问几位热爱篮球的“老炮”关于今年NBA总决赛的观感时，他们竟也摇头表示未曾关注。然而，这背后的真相似乎并非如此简单。

尽管美国本土的电视观众确实有所减少，但放眼全球，特别是中国，NBA的关注方式正在悄然发生改变。在6月13日的那场激烈对决中，雷霆队与步行者队的球员们在比赛结束前仍拼抢不已。当日的比赛，雷霆队以微弱优势战胜步行者队，使得两队在2024-2025赛季NBA总决赛第四场的比分为104比111，总比分战成2比2平。这场比赛也得到了新华社记者吴晓凌的捕捉和记录。

根据美国AC尼尔森发布的数据显示，NBA总决赛的第二战平均收视率创下了近18年来的新低，相较于去年系列赛下降近三成。然而，当我们将目光转向东方，中国的情形却并非如此。腾讯体育公布的数据显示，前三场总决赛在全球社交媒体上的累计播放量已经打破历史同期纪录，超过了15亿次。尽管官方未具体公布中国区的具体数据，但业内普遍认为中国内地移动端流量占据了其中三成左右。

体育商业媒体《SBJ》的评论更是尖锐地指出了NBA观众结构的转变。尽管NBA仍然占据了当周美国收视榜的前列，但观众群体已经转向了更为专注、黏性更高的分众群体。在这个信息“碎片化”的时代，传统的电视收视数据已经难以全面反映赛事的热度。

以微博为例，“#NBA总决赛#”的话题热搜依然能够在峰值时轻松突破数亿次阅读。各类秒评、鬼畜和战术剪辑填补了线下交流空间的缺失。然而，这种新型的讨论方式往往发生在深夜的卧室或通勤的地铁中，与过去上班族在茶水间的交流有所不同，这也让一些老球迷产生了错位感。

那么，为何中国观众也感觉“热度不高”呢？除了时差因素影响国内观众的观看体验外，其他热门赛事如“苏超”、“法网”、“世俱杯”的集中出现也分散了大家的注意力。同时，历史上的“莫雷事件”虽然过去，但NBA与中国市场的关系仍在修复中。央视与腾讯的转播策略相对谨慎，线下官方活动的曝光频次也尚未完全恢复。

尽管如此，NBA在华业务的商业估值仍被多家产业研究机构看好，维持在约50亿美元的水平。这一数字远超联盟其他海外市场的规模。联盟也已宣布将于未来重启“澳门中国赛”，这将成为检验中国市场热度的重要标志。

今年总决赛的热度或许不及2008年科比与凯尔特人对抗时的盛况，但在这个信息算法的时代，篮球的热情并未消失。它只是被切割成更小、更碎片化的关注片段。而这些片段，在每一个篮球迷的指尖间依然滚烫。

回首历史，如在2008年6月那场洛杉矶湖人队与波士顿凯尔特人队的激烈对抗中，科比与皮尔斯在比赛中的拼抢仿佛还在眼前。这样的瞬间或许已成往事，但篮球的热情与回忆永远留存。

原标题：《“史上最冷”NBA总决赛背后：观众流失还是时代变迁？》

栏目主编：陈华 题图来源：新华社（相关比赛照片）

来源：作者：解放日报 姚勤毅（文中所涉及的数据及照片均为真实记录和整理）